Campaña marca de ropa

1. Descripción del trabajo:

El trabajo consiste en la creación de una empresa totalmente nueva a la cual llamaremos Akyra en este trabajo haremos prendas para jóvenes mujeres que les guste el sol, la arena, y el mar.

2. Antecedentes del mercado

Es el lanzamiento de la marca para aquellas personas simples y despreocupadas pero que les gusta estar a la moda. Entrara a competir al mercado en el año 2010 la tercera semana de noviembre previendo un margen de tiempo para exponer la marca previa a la época navideña y de fin de año.

3. Características físicas y usos del producto:

Las características físicas del producto son que se adapta a la personalidad y al cuerpo de la persona

4. Personalidad del producto:

El producto es un joven, divertido y audaz da a las mujeres una apariencia fresca y juvenil.

5. Posicionamiento

se pretende llegar a todas aquellas mujeres jóvenes que disfrutan del verano como la marca se está dando a conocer apenas en el mercado se necesita que estas personas lleguen y consuman los productos que están disponibles en la tienda.

Se espera que el producto sea del agrado del consumidor y que este llegue a ser el preferido entre las marcas competidoras de las otras marcas que se encuentran en el mismo nicho de mercado.

La estrategia fue crear expectativa alrededor de la marca con esto la gente que es el publico meta sea atraído por la maraca y lo que les ofrece.

6. Competencia directa

Wet simwear, Arenas, Roca Bruja, Natural Colection entre otros

7. Competencia Indirecta

Zara, No Name

8. Motivo de compra

La tienda quiere llegar a cambiar el estilo tan común que tiene todas las otras tiendas y llegar a crear estilos nuevos y juveniles ya que no hay tantos diseño nuevos.

El objetivo que tiene esta campaña es proporcionar la marca entre la más buscada por las consumidoras ya que esta tiene un diseño mucho mas juvenil y fresco que las otras marcas

9. Núcleo de compra

La campaña está dirigida al público meta que reside en el gran área metropolitana debido que la tienda se ubicara en la are de Escazú. Así, la campaña está dirigida a las zonas urbanas de las provincias San José, Alajuela, Heredia, Cartago. Se proyecta esta área de alcance debido que el nivel socioeconómico del público meta es de clase alta y media alta.

10. Objetivo de comunicación

Se quiere que el consumidor sienta que la maraca es exclusiva, moderna, y divertida

Los medios que se utilizaran para esta campaña serán medios menos tradicionales que los que otras tiendas utilizan ya que se pretende que la marca sea más exclusiva. Por lo tanto se utilizaran revistas de moda como SOHO, Perfil entre otras y también se utilizar el medio web en el que se pautaran paginas como 89decibeles , facebook , twittter , ya que la mayoría de personas que visitan estas páginas son personas con fácil acceso a internet y en su mayoría jóvenes.

11. Publico objetivo

Esta dirigido al público femenino de edades entre los 18y 25 años ya que es un público con mayor poder adquisitivo y con un estilo de vida que les exige utilizar el tipo de ropa que AKYRA les ofrece.